Направления развития европейского рынка печати
Обзор текущего состояния европейского рынка печати выявил несколько значимых тенденций, о которых мы расскажем в настоящем обзоре.
Первая тенденция связана с сокращением тиражей печати и повсеместным распространением принципа «just in time» (точно в срок). Использование эффективной и качественной цифровой печати в ряде случаев позволяет полиграфистам устанавливать ту же цену за более низкие тиражи.
Дальнейшее развитие малотиражной печати сдерживается меняющимися представлениями о роли кросс-медийной рекламы в средствах массовой информации. Некоторые пользователи всё ещё рассматривают печатную рекламу как отдельный товар, но всё чаще потребители печатной продукции для брендов ожидают от полиграфических компаний более активной роли в организации кросс-медийных компаний.
Ещё одна тенденция связана с сокращением объёмов графической печати, несмотря на некоторое улучшение состояния европейской экономики в конце 2013 года. Следовательно, спад в отрасли не связан с неблагоприятными условиями экономики, а спровоцирован изменениями в отношении способов передачи информации. Поскольку разные продукты имеют разный жизненный цикл и различные перспективы развития, кажется маловероятным, что тенденция к переходу на цифровые способы печати ослабела. В различных сферах нашей жизнедеятельности, будь то образование, реклама или производство, цифровые носители будут пользоваться огромной популярностью.
За последние годы изменения в сегменте коммуникаций оказали существенное влияние на конъюнктуру спроса в отрасли графической печати. Наконец-то предсказания об электронном документообороте и офисе без бумажных документов начали приобретать реальные очертания, и в числе первых «жертв» оказались чеки и бланки, спрос на которые снизился из-за развития электронного документооборота.
Распространение и развитие альтернативных источников информации означает, что переход к электронному документообороту всё же произошёл, невзирая на интересы представителей традиционной полиграфической промышленности. Потребители всё больше времени посвящают электронной информации, в связи с этим объём рекламных материалов в периодических изданиях сокращается.
Более успешно к цифровым носителям приспособилась книгоиздательская отрасль, которая внедряет электронные книги. Но и здесь повальная оцифровка больно бьёт по карману владельцев книгоиздательского бизнеса. В Интернет можно скачать любые книги, начиная от образовательной, технической литературы и периодики. Исчезают каталоги, по которым раньше пользователи выписывали книги. Теперь любую информацию о книгах можно получить онлайн или с помощью мобильных устройств.
Но аналоговая печать не спешит сдавать свои позиции. Появляются современные системы управления полиграфическими процессами, такие как FlyerAlarm, которые повышают производительность коммерческой печати благодаря распределению времени подготовки к работе, сокращению затрат и возможности группировки заданий.
